商業(yè)特許經(jīng)營 將建品牌評價機制
打著招商加盟的旗號圈錢，加盟店持續(xù)經(jīng)營能力差，品牌存活率低……特許經(jīng)營模式在國內(nèi)蓬勃發(fā)展的同時泥沙俱下，“亂象”叢生。為推動商業(yè)特許經(jīng)營健康發(fā)展，商務(wù)部網(wǎng)站10日公布了《關(guān)于“十二五”期間促進商業(yè)特許經(jīng)營健康發(fā)展指導(dǎo)意見》，擬建立優(yōu)秀商業(yè)特許經(jīng)營品牌評價機制，并探索制定稅收優(yōu)惠和資金支持政策。
市場主體“魚龍混雜”
商業(yè)特許經(jīng)營，即通常所說的“加盟店”，近年來在國內(nèi)發(fā)展迅速。
行業(yè)快速發(fā)展的同時，“冒牌盟主”遍地開花。福元運通中國總部董事長孫立文說，有的加盟商沒有經(jīng)過授權(quán)就擅自以原有品牌名義發(fā)展新加盟商，還有企業(yè)干脆對已有知名品牌稍加改動，以相似品牌標識和業(yè)態(tài)誤導(dǎo)投資者加盟，這讓特許總部非常頭疼。2007年，《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》實施之后，情況有所好轉(zhuǎn)。
盡管如此，特許經(jīng)營領(lǐng)域依然問題很多，市場主體魚龍混雜。很多商業(yè)特許經(jīng)營企業(yè)缺乏核心競爭力、標準化管理能力和品牌推廣擴張能力。有些商業(yè)特許經(jīng)營企業(yè)的運營和管理系統(tǒng)不完善，品牌存活率低，一些中小城市市場加盟店質(zhì)量難以達到要求�！懊酥鳌迸c加盟商之間糾紛不斷，行業(yè)內(nèi)種種亂象使特許經(jīng)營深受其害。
建立品牌評價機制
為推動行業(yè)健康發(fā)展，商務(wù)部網(wǎng)站10日公布了《關(guān)于“十二五”期間促進商業(yè)特許經(jīng)營健康發(fā)展指導(dǎo)意見》。在指導(dǎo)意見中，商務(wù)部擬用5年時間實現(xiàn)主要特許經(jīng)營品牌的加盟店數(shù)量、經(jīng)營規(guī)模、規(guī)范水平均有較大提高。
對此，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮認為，指導(dǎo)意見是對十幾年來特許經(jīng)營政策的重大調(diào)整。
指導(dǎo)意見提出，將鼓勵商業(yè)特許經(jīng)營企業(yè)進一步提高商品配送率，支持商業(yè)特許經(jīng)營企業(yè)建設(shè)配送中心或充分利用社會化配送中心，實行統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送。同時，會同有關(guān)部門制訂促進商業(yè)特許經(jīng)營發(fā)展的財稅政策，積極爭取對具有一定規(guī)模且管理比較成熟的商業(yè)特許經(jīng)營企業(yè)給予稅收優(yōu)惠和資金支持；研究制訂中小企業(yè)發(fā)展商業(yè)特許經(jīng)營的扶持政策，重點鼓勵老字號、特色店、知名品牌企業(yè)在嚴格管理、保證質(zhì)量的前提下發(fā)展商業(yè)特許經(jīng)營。
在裴亮看來，政策重心之變源于國內(nèi)特許經(jīng)營已發(fā)展到新階段。
記者注意到，指導(dǎo)意見中專門提到了要扶持優(yōu)秀特許品牌發(fā)展，給品牌“打分”——建立優(yōu)秀商業(yè)特許經(jīng)營品牌評價機制。
孫立文認為，如果指導(dǎo)意見能夠盡快落地實施，特許經(jīng)營在國內(nèi)的發(fā)展空間會更加廣闊。
“雖然特許經(jīng)營是種好模式，但也不要輕易試水�！睂O立文說。他建議加盟者在選擇加盟特許經(jīng)營項目時，首先要確定所加盟品牌是否合法、是否已經(jīng)備案。其次是要選擇朝陽行業(yè)。第三是考察所要加盟企業(yè)的持續(xù)盈利能力和運營能力。
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