商家搶占超市廣告“陣地” 開發(fā)趨勢(shì)才日漸突顯
超市賣場(chǎng)的收銀臺(tái)，幾乎每天都有長長的隊(duì)伍在等候買單。不少排隊(duì)的市民都把精力集中到收銀區(qū)的電視廣告上。記者近日走訪福州超市時(shí)注意到，以往零散的超市收銀區(qū)液晶電視廣告有規(guī)模化的趨勢(shì)，甚至還有超市把這塊收回自己運(yùn)營。此外，購物車的前擋、左右擋位置也有了廣告，商家稱，整合超市廣告只是時(shí)間問題。
記者在永輝馬尾店就看到了這種新變化，25個(gè)收銀臺(tái)上方，11臺(tái)大尺寸液晶電視一字排開，正在播放賣場(chǎng)進(jìn)駐品牌的產(chǎn)品廣告。據(jù)永輝超市方面介紹，除了播放店內(nèi)促銷方案、新品上市廣告外，還會(huì)有關(guān)于產(chǎn)品的新聞動(dòng)態(tài)。
記者了解到，超市方整合的廣告資源愈發(fā)增多，據(jù)介紹，去年下半年來，陸續(xù)有幾撥人找上門來談“廣告”，原來，他們不約而同地看上了超市賣場(chǎng)電腦小票背面的廣告資源。另據(jù)新華都超市介紹，購物車的廣告資源也已被人“盯”上，現(xiàn)在已進(jìn)入合同具體細(xì)節(jié)商討階段，大面積鋪開只是時(shí)間問題。
這些廣告資源一直存在，為何今年以來開發(fā)趨勢(shì)才日漸突顯?一家本土大型購物廣場(chǎng)相關(guān)人士告訴記者，以北京、上海等為代表的省外超市店內(nèi)媒體運(yùn)作得愈發(fā)成熟，逐漸把模式帶進(jìn)福建。此外，經(jīng)過數(shù)年的擴(kuò)張，各家主流超市賣場(chǎng)的門店規(guī)模已遠(yuǎn)非當(dāng)年可比，覆蓋的群體也多了起來。以永輝為例，福州地區(qū)五十余家的門店，廣告的規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)突顯。
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